根据巴西农业市场研究协会（ABMRA）第九次农民习惯调查，三分之一的巴西农民表示了解碳信用。这一群体占受访者的34%，表明碳信用在农业领域仍处于发展阶段。在这一群体中，33%的人表示对碳信用有一定的了解，而参与过碳信用相关项目的农民比例为24%。
参与这些倡议的人员中，主要关注点是自然区域的保护，66% 的人提到了这一点。其他做法包括采用可持续农业技术（42%）和植树造林（34%）。
巴西农村和农业营销协会（ABMRA）主席里卡多·尼科德莫斯表示，数据显示农业领域在可持续发展方面的沟通仍有改进空间。“品牌显然有机会拓展沟通渠道，向生产者普及现有做法，以及这些做法如何与碳信用额等新议题相联系。让这种联系更加清晰可见，有助于加快行业内的理解和应用。”他说道。
调查还显示，86%的农村生产者认为气候变化会影响农业生产。与此同时，只有31%的受访者认为采用可持续技术的障碍很高或非常高，这表明人们对气候变化影响的认知与实际推广实施面临的挑战并存。这些困难包括缺乏明确的信息和技术支持、资源获取有限，以及担心采用这些新做法无法带来足够的收益。
在此背景下，该高管强调了沟通在重视现有实践方面的重要作用。“自然区域的保护似乎是目前已参与其中的生产者们的主要举措。更持续地传播这些信息对于提高农村生产者行动的可见度以及改善公众对该行业的看法至关重要。”
该制作人的风格融合了传统工艺和技术进步。
该研究还概述了巴西农村生产者的特征。目前，巴西生产者的平均年龄为48岁，其中61%的人表示他们从事生产是因为遵循家族传统。
在分析期间，技术知识水平有所提高，从 2021 年的 24% 提高到 2025 年的 43%。另一项发现是管理观念，98% 的生产者认为女性参与农村产业的经营至关重要或非常重要。
据里卡多·尼科德莫斯 (Ricardo Nicodemos) 称，这些数据有助于了解该行业的现状，以及品牌在制定与生产者特征相符的传播策略方面所面临的挑战。“数据显示，该领域呈现出异质性，生产者的教育水平和经验各不相同。对于品牌而言，深入了解生产者的特征至关重要，因为农业传播的有效性取决于针对每个受众的实际情况和背景制定的细分策略。”
ABMRA农村生产者习惯调查被认为是迄今为止规模最大的巴西农村生产者概况调查。该调查在16个州进行了3.100次面对面访谈，涵盖14种农作物、4种牲畜，并包含一份280个问题的问卷。
